| Resumo |
Propagandas políticas constituem um terreno fértil para estudos verbais-imagéticos, principalmente aqueles que se destinam a revelar a intertextualidade e os aspectos retóricos. Sendo textos discursivos destinados à persuasão e explicitamente filiados a uma ideologia, as propagandas políticas inclusive lançam mão da intertextualidade como um recurso retórico. O objeto de estudo deste trabalho é o vídeo do jingle utilizado para abrir a campanha da candidata Dilma Rousseff à presidência em 2010 no horário eleitoral gratuito na TV. O objetivo da pesquisa reside em fazer revelar, por meio da análise, a estrutura retórica do corpus selecionado, bem como a intertextualidade que o permeia. Tratando-se de um objeto classificado como audiovisual, no qual o verbal e o imagético têm uma relação de interdependência no processo de produção de sentido, o arcabouço teórico será construído elencando pressupostos vindos tanto da semiologia da imagem quanto do discurso. Neste sentido, a análise partirá da leitura esboçada por Roland Barthes no ensaio A retórica da imagem, texto que estabelece um ponto inicial para a investigação da relação entre o verbal e o imagético. No sentido de ampliar as descobertas de Barthes, buscar-se-á uma associação dessas à conjectura da psicologia da percepção, no que se refere à produção criativa visual, formulada por Donis A. Dondis em Sintaxe da Linguagem Visual. Os pressupostos aristotélicos, bem como as formulações de Olivier Reboul, serão evocados para a identificação dos aspectos éticos e patéticos presentes no objeto de estudo. Além disso, buscar-se-á investigar as relações que o discurso verbal-imagético do vídeo estabelece como outros textos, inclusive no sentido de desvelar suas raízes históricas e suas filiações ideológicas. Para isso, a intertextualidade presente no corpus receberá um tratamento de cunho discursivo, a partir das proposições de Maingueneau. Resultados preliminares da análise apontam a presença de traços de religiosidade que evidenciam o diálogo do corpus com discursos associados ao cristianismo, o que permite levantar a hipótese de traços messiânicos na constituição desse discurso político, bem como a repetição de padrões publicitários característicos de campanhas políticas de regimes totalitários. Pretende-se com esta pesquisa ampliar o alcance e a aplicação dos estudos linguísticos, abarcando o texto verbal na sua relação com o texto imagético, contribuindo para uma maior compreensão do papel deste último no processo de produção de sentido em práticas discursivas. |
