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Programação do 62º seminário do GEL


62º SEMINáRIO DO GEL - 2014
Título: Os efeitos de sentido sobre saúde e sucesso no discurso da Herbalife
Autor(es): Olga Amália da Silva. In: SEMINÁRIO DO GEL, 62 , 2014, Programação... São Paulo (SP): GEL, 2014. Acesso em: 26/02/2024
Palavra-chave Discursos da saúde, Discursos da saúde, Herbalife
Resumo

O objetivo deste trabalho, que corresponde à pesquisa para uma dissertação de mestrado, é investigar os efeitos de sentido sobre saúde e sucesso produzidos pelo discurso da Herbalife – uma empresa líder mundial no que diz respeito à “Indústria do Bem-Estar”, com mais de trinta anos de tradição e milhões de clientes satisfeitos ao redor do mundo. Buscamos também refletir acerca do modo como esse discurso tem afetado os sujeitos, uma vez que a todo instante somos interpelados sobre o quanto é importante ter um peso saudável e ser fisicamente ativo. Conforme catálogo da Herbalife (2013, p. 60 - 61), “[...] o indivíduo ativo e com o peso controlado tem mais disposição e atitude para desempenhar melhor as tarefas do dia a dia”. Prega-se que sujeitos de bem como sua imagem corporal tendem a ser mais felizes e satisfeitos consigo mesmos, e por isso mais propensos à realização em diferentes áreas da vida. O corpus da pesquisa se constitui de recortes do site da Herbalife, de catálogos, revistas e outras materialidades em diferentes suportes, e sua seleção se faz conforme a proposta de Ginzburg (1986/1991) para as Ciências Humanas, o chamado paradigma indiciário, que pressupõe valorizar os indícios, os sinais, aquilo que a princípio pode parecer sem importância, mas que revela ao analista atento as pistas para a interpretação do objeto. A pesquisa, realizada a partir dos pressupostos teóricos e analíticos da Análise do Discurso (AD) de filiação francesa, com base nos textos de Pêcheux e seus seguidores, e também da literatura científica sobre a temática da saúde e nutrição humanas, ainda não está concluída. Os resultados parciais, a partir de análises atualmente em curso, indicam que o discurso sobre saúde e bem-estar da Herbalife está a todo momento impregnado de atravessamentos interdiscursivos, sobretudo pelos discursos do sucesso e do progresso material, bem como pelo discurso científico.