Programação do 62º seminário do GEL

Este painel tem por objetivo apresentar a pesquisa de iniciação científica, de caráter analítico-descritivo, intitulada “Natura Chronos e Avon Renew: a conquista do telespectador por meio de discursos opostos”, a qual se propõe à análise de seis (6) peças publicitárias televisivas, divididas igualmente entre as marcas mencionadas. A partir da análise dialógica e contextualizada das peças publicitárias em questão, objetiva-se compreender de maneira mais ampla a constituição do gênero publicitário enquanto “criador” de obras artísticas, “fechadas” em sua estrutura e arquitetura interior, mas resinificadas quando considerados os seus correspondentes no exterior (as questões transgredientes que não deixam de induzir, direcionar a estrutura). Além disso, propõe-se a minuciosa análise das características discursivas veiculadas por cada uma das peças publicitárias elencadas como corpus do projeto, de modo a formar um quadro geral dos perfis ideológicos representados por cada linha. Com o decorrer da pesquisa, pretende-se comprovar a predominância de um discurso sustentável e de respeito à diversidade, quando se trata de Natura Chronos, e outro “repressor” e preconceituoso, que pretende a formatação da sociedade feminina em moldes contemporâneos, em se tratando de Avon Renew. A partir disso, poder-se-á compreender a estratégia discursivo-ideológica utilizada por cada marca no ato da conquista do telespectador, e de que maneira uma e outra se inserem na classe social de seu público-alvo, enquanto sujeitos responsáveis por suas ações e posturas. A fundamentação teórica, para tais análises, cercear-se-á nos estudos do Círculo de Bakhtin, com ênfase nos conceitos de sujeito, discurso, diálogo, enunciado e signo ideológico. Os discursos veiculados pelas peças publicitárias televisivas em questão serão colocados em diálogo e, mais do que isso, em situação de embate, a qual nos possibilitará compreender as relações entre os sujeitos enquanto relações que refletem e refratam determinadas ideologias correspondentes aos mercados consumidores de cada marca. A partir disso, compreende-se a transformação dos produtos comercializados por Natura e Avon em signos ideológicos. Mais do que produtos, as empresas vendem seus discursos e as crenças em que teoricamente acreditam. (Apoio: FAPESP - Processo 2013/01305-0)