Programação do 63º seminário do GEL

O editorial é um gênero do discurso integrante da esfera jornalística e se caracteriza por uma visada marcadamente comentativa, ocupando-se da avaliação explícita de fatos que acontecem na sociedade. Assim, busca apresentar o ponto de vista de uma instituição midiática por meio de posicionamentos axiológicos que parecem emergir naturalmente dos acontecimentos apreciados. No entanto, em busca de atingir o seu propósito comunicativo, isto é, de persuadir o seu leitorado, a instância de produção de um editorial não pode se limitar a simplesmente explicitar o seu ponto de vista. Mais do que isso, o editorialista precisa buscar modificar a visão de mundo do leitor, convencendo-o da consistência de suas opiniões, o que requer a mobilização de diferentes estratégias argumentativas. A esse respeito, a Retórica clássica, principalmente a partir da sistematização realizada por Aristóteles, já reconhecia três modos de persuadir um auditório: pelo logos – por meio do raciocínio (entimemas e exemplos, e outras formas de argumento) –, pelo pathos – apelo às paixões do público – e pelo ethos – mediante a credibilidade do orador construída no e por meio do seu discurso. Na atualidade, é amplamente perceptível o quanto as empresas jornalísticas têm procurado construir imagens positivas de si, apresentando-se como órgãos merecedores de confiança e atentos aos interesses da sociedade. Partindo dessa perspectiva, o presente trabalho ocupa-se da análise de um editorial da revista Veja, publicado na edição 2398, de 05 de novembro de 2014, a fim de explicitar a funcionalidade do emprego de relações retóricas na construção de imagens por parte desse veículo midiático junto ao seu público leitor. Para atender a essa empreitada, toma-se como referencial teórico-metodológico o conceito de ethos, com base nos estudos de Amossy (2005) e de Charaudeau (2008), e os pressupostos da Rhetorical Structure Theory – RST, teoria linguística, de orientação funcionalista, que se preocupa em descrever as relações retóricas presentes em um texto (MANN & THOMPSON, 1988; MANN, MATHIESSEN & THOMPSON, 1992). Em linhas gerais, os dados analisados permitem concluir que o emprego de relações retóricas no discurso opinativo do editorial mantém uma estreita relação com o posicionamento ideológico da instituição midiática em questão. Em outras palavras, o estudo empreendido indica que as relações retóricas observadas estão a serviço da sustentação de uma imagem de competência, de verdade e de credibilidade por parte da revista Veja e contribuem para guiar, de maneira persuasiva, a construção de sentidos por parte da opinião pública.