63º SEMINáRIO DO GEL - 2015 | |
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Título: | Sequências explicativas e argumentativas na composição do gênero anúncio publicitário |
Autor(es): | Maria do Carmo Meirelles Reis Branco Ribeiro. In: SEMINÁRIO DO GEL, 63 , 2015, Programação... São Paulo (SP): GEL, 2015. Acesso em: 05/05/2024 |
Palavra-chave | discurso publicitrio, contextos, sequncias textuais |
Resumo |
Esta comunicação está situada na Análise do Discurso com as vertentes sócio-cognitiva e Semiótica Social e na Linguística Textual. Seu tema é a organização textual do anúncio publicitário impresso. É objetivo geral contribuir com os estudos relativos ao discurso publicitário. São objetivos específicos: 1. Identificar os recursos verbais e imagéticos utilizados no discurso publicitário para a organização textual do anúncio impresso; 2. Levantar regularidades presentes em anúncios publicitários, de modo a proceder a uma tipologia; 3. Analisar as sequências explicativas e argumentativas presentes nos anúncios pesquisados. Tem-se como pressuposto que o discurso é uma prática social definida por seus participantes, suas funções e ações. O objetivo do discurso publicitário é promover a venda de um produto para um determinado público. Nesse sentido, a função do anunciante é transformar o leitor do anúncio em consumidor. Para isso, procura-se criar uma necessidade no público, prometendo satisfazê-la da melhor forma e ao menor custo possível. Nesta pesquisa, parte-se da hipótese de que o anúncio publicitário impresso tem por finalidade a sedução do público a que se dirige, com o fim de realizar venda de um produto, por meio de estratégias, para as quais se leva em conta as cognições do público-alvo, compreendidas como suas experiências vividas e compartilhadas, seus valores culturais e ideológicos. Tais estratégias operam em nível textual e discursivo. Tem-se como fundamentos teóricos a Semiótica Social ( Van Leeuwen, 2011 e Kress e Van Leeuwen, 1995), a Teoria dos Contextos (Van Dijk, 2012) e a Teoria das Sequências (Adam, 2008).Foram analisados anúncios publicitários premiados, produzidos nos anos de 2010 a 2012, publicados em revistas de grande circulação nacional. Conclui-se que: 1. Os recursos verbais e imagéticos são motivados pelos contextos cognitivos, sociais e discursivos do público a que os anúncios se dirigem; 2. Os anúncios analisados apresentam algumas regularidades que permitem uma classificação tendo por critério as sequências textuais que os compõem; 3. Dentre as sequências levantadas, foram selecionadas as explicativas e argumentativas para a elaboração de um modelo teórico. Assim, a organização imagético-visual pode refletir as funções discursivas daqueles envolvidos na produção dos anúncios publicitários. |